Praxishandbuch für erfolgreiche und wirksame Public Relations

Praxistipps und Fallbeispiele mit vielen Mustervorlagen, Musterpresse-Informationen, viele Anregungen und Ideen aus der Praxis für die Praxis, Online-PR und über 400 Medienadressen auf CD-ROM als kostenlose Zugabe.

Dieses Buch vermittelt auf sehr praxisbezogene Weise die wirklich wichtigsten PR-Erfolgsregeln. Anschaulich und pragmatisch bringt es das PR-Handwerk auf umsetzungsfreundliche Art und Weise näher.

Von einem ehemaligen Redaktor geschrieben, der weiss, worum es geht und selber Hunderte von Pressemeldungen entgegen genommen hat, sind die Tipps besonders interessant. Der Schwerpunkt liegt auf Medienarbeit und Presseinformationen mit vielen konkreten und umsetzbaren Ideen - auch für kleinere PR-Budgets.

Aber auch Themen wie Sponsoring, Events, Investor Relationship und Online-PR inkl. Internet-Dienstleister kommen zur Sprache. Das PR-Glossar auf neuestem Stand und interessante mit Sinn für Qualität recherchierte PR-Links machen das Buch zu einem durchdachten, praxisnahen und vor allem gut umsetzbaren Handbuch.

Zahlreiche Muster-Presseinformationen sind beim Formulieren behilflich und vermitteln konkrete Ideen betreffend Aufbau, Formulierung, Adressierung, Lesbarkeit, Headlinewahl, Nutzenformulierung usw. 

Auch hier kann man treffende und  gelungene Formulierungen oder eine auf den Punkt kommende Schlagzeile übernehmen und es werden Anregungen vermittelt. Über 60 sorgfältig recherchierte Webadressen vermitteln weiteres PR-Know-how, Journalistenadressen und –verbände oder interessante Software und Dienstleister.

Einen besonderen Zusatzwert haben die über 400 teils mit Faxnummer und E-Mail-Adresse ausgestatteten Adressen der wichtigsten Schweizer Medien. Sind allein schon das Geld dieses fundierten Praxis-Handbuches wert. Die konkreten Vorzüge und einige weitere wichtige Fragen, die dieser neue Ratgeber beantwortet:

• Worauf muss man bei der Adressierung einer Presseinformation achten?

• Welche Redaktoren sind für welche Anliegen anzusprechen?

• Was muss eine Mediendatenbank enthalten?

• Wie gehen Redaktoren bei der Selektion vor, wer erhält welche PR-Information?

• Wie findet man packende Schlagzeilen, die Leser und Redaktoren überzeugen?

• Fotos - wie übermitteln, welche Datenformate, welche Grösse und Zusatzinformationen?

• Wie ist eine moderne Pressemappe zusammengestellt, um anzukommen?

• Was macht eine Presseinformation für die Redaktion attraktiv?

• Fax- oder Postversand, telefonische Kontaktnahme oder E-Mail - wann was wie einsetzen?

• Wie vermeidet man, dass die PR Botschaft als Werbung empfunden wird?

• Wie geht man bei der Selektion der Medien optimal vor?

• Wie kann man das Internet und E-Mail gewinnbringend nutzen?

• Worauf muss man bei E-Mail-Pressefinformationen achten?

• PR-Erfolgskontrolle: Ein konkretes Beispiel

• Zahlreiche Beispiele, wie PR Aktionen koordiniert ablaufen

• Nachfassen: Wann, wie und mit welchem Ziel

• Wie bewertet man eine Pressemitteilung ganzheitlich?

• Worauf muss man bei Produkte-PR besonders achten?

• Wie formuliert man packend und spannend?

• Datenmasken-Beispiel für Presseverteiler

• Cross Media - was heisst das für die PR?

• Wie betreibt man wirkungsvolle Arbeitgeber-PR?

• PR begins at home: Konkrete Möglichkeiten 

• Clevere Mehrfachverwertung von Presseinformationen

• Ein halbes Dutzend konkrete Massnahmen, die die Veröffentlichungschance wesentlich erhöhen

• A-Z-Planung als Checkliste, damit nichts vergessen geht

• Was eine PR-Rubrik auf Ihrer Website enthalten sollte und Redaktoren professionell ansprechen

• Vorlagen, Ideen und Muster von erfolgreichen Presseinformationen helfen auf anschauliche Weise

• Wie verbindet man eine Pressemitteilung geschickt mit dem Internet?